Bathurst
Une refonte de marque qui a unifié une administration, ravivé la fierté locale et donné à Bathurst une voix qui lui ressemble enfin.
Bathurst est une ville côtière du nord du Nouveau-Brunswick, à la croisée de quatre rivières et de la baie des Chaleurs. Pôle régional pour les services, le commerce et les soins de santé, elle accueille une communauté bilingue, fière de son histoire et résolue à écrire la suite ensemble.
2026
Problématique
Objectif
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Au moment d'amorcer la démarche, la Ville de Bathurst opérait avec deux identités visuelles concurrentes au sein de la même administration. Le blason officiel, formel et gouvernemental, remplissait sa fonction protocolaire mais ne reflétait ni la communauté ni ses aspirations. La concurrence régionale revendiquait les mêmes promesses génériques : nature, accueil, qualité de vie. Bathurst avait besoin d'un récit qui lui ressemble, et d'un système de marque capable de tenir la route, du casque de chantier à la bannière municipale.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Solution
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Nous avons mené une démarche complète : recherche, analyse de la concurrence, séances communautaires, sondage public auprès de plus de 700 résidents, ateliers stratégiques avec l'administration et le conseil, puis livraison du système de marque complet. La stratégie repose sur trois ancrages : la côte, la culture et la connexion. Une ville côtière à échelle humaine qui transforme la résilience en élan collectif et la connexion en opportunité partagée. La signature, Bathurst. Together. Here and Beyond., porte la dualité de la ville, pôle régional et chez-soi à la fois.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
On est Mistral
Mandat
Résultats
La transformation a été immédiate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Le conseil municipal a approuvé la nouvelle identité en février 2026, mettant fin à la cohabitation de deux logos au sein de l'administration. Le sondage mené pendant la démarche avait déjà confirmé l'appétit pour le changement : 76 % des résidents appuyaient une mise à jour de l'image de la ville.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
La nouvelle marque a donné à Bathurst plus qu'un nouveau look. Elle lui a donné un cadre commun.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Conçue pour vivre dans le quotidien, l'identité s'applique partout : signalisation, véhicules, vêtements de travail, communications aux citoyens, plateformes numériques, événements. Un seul système, cohérent, qui appartient autant aux départements municipaux qu'aux groupes communautaires, et qui rappelle que Bathurst se reconnaît à la manière dont les siens en parlent.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
Résultats
La transformation a été immédiate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Le conseil municipal a approuvé la nouvelle identité en février 2026, mettant fin à la cohabitation de deux logos au sein de l'administration. Le sondage mené pendant la démarche avait déjà confirmé l'appétit pour le changement : 76 % des résidents appuyaient une mise à jour de l'image de la ville.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
La nouvelle marque a donné à Bathurst plus qu'un nouveau look. Elle lui a donné un cadre commun.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Conçue pour vivre dans le quotidien, l'identité s'applique partout : signalisation, véhicules, vêtements de travail, communications aux citoyens, plateformes numériques, événements. Un seul système, cohérent, qui appartient autant aux départements municipaux qu'aux groupes communautaires, et qui rappelle que Bathurst se reconnaît à la manière dont les siens en parlent.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
On est Mistral
Résultats
Résultats
La transformation a été immédiate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Le conseil municipal a approuvé la nouvelle identité en février 2026, mettant fin à la cohabitation de deux logos au sein de l'administration. Le sondage mené pendant la démarche avait déjà confirmé l'appétit pour le changement : 76 % des résidents appuyaient une mise à jour de l'image de la ville.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
La nouvelle marque a donné à Bathurst plus qu'un nouveau look. Elle lui a donné un cadre commun.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Conçue pour vivre dans le quotidien, l'identité s'applique partout : signalisation, véhicules, vêtements de travail, communications aux citoyens, plateformes numériques, événements. Un seul système, cohérent, qui appartient autant aux départements municipaux qu'aux groupes communautaires, et qui rappelle que Bathurst se reconnaît à la manière dont les siens en parlent.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
.svg)
.svg)