Feed NB
A Strategic Rebrand That Clarified Purpose, Strengthened Trust, and Elevated Visibility
Nourrir NB is a key player in the fight against food insecurity in New Brunswick. With the mission of building “a hunger-free tomorrow,” the organization goes far beyond the role of a food bank. It supports and supplies a network of over 65 partner organizations — including food banks, community kitchens, and schools — ensuring they have the resources they need to serve their communities effectively.
2025
Problem
Objective
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Operating for years under the name Food Depot Alimentaire, the organization faced a persistent problem: confusion. The public often assumed it was a local food bank, unaware of its broader role as a strategic coordinator of food access across the province. That misperception made it difficult to communicate their true impact, build trust with new stakeholders, and assert their leadership in the space.The team recognized that their name and identity no longer reflected the scale or significance of their work. They wanted to increase visibility, build clarity, and amplify their impact. A rebrand was the natural next step — not to change who they were, but to help others finally see it.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Solution
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
We began with an in-depth discovery session with key decision-makers, followed by internal research and a strategic alignment workshop with the board. From that foundation, we crafted a complete brand strategy, defining their positioning, voice, and long-term vision. This led to the creation of a new name — Nourrir NB — which speaks directly to their mission of building a hunger-free future for the province. We then delivered their full brand identity system: logo, visual language, typography, tone of voice, messaging platform, and more. We ensured consistency across every touchpoint — from delivery trucks to the website, in collaboration with our partners — so that the new brand would be coherent, credible, and impactful.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
On est Mistral
Mandate
Plaisir sans limite Plaisir sans
Plaisir sans limite Plaisir sans
Créativité infinie Créativité
Créativité infinie Créativité
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On est Mistral
The transformation was immediate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
They emerged with an identity that finally reflects their mission and scale. It reminded them (and their community) that clarity is a strategic advantage, and that when your brand matches your purpose, people connect more deeply, trust more quickly, and act with more conviction.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
The rebrand gave Nourrir NB more than a new look , it gave them alignment.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
They emerged with an identity that finally reflects their mission and scale. It reminded them (and their community) that clarity is a strategic advantage, and that when your brand matches your purpose, people connect more deeply, trust more quickly, and act with more conviction.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
On est Mistral
Results
The transformation was immediate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
They emerged with an identity that finally reflects their mission and scale. It reminded them (and their community) that clarity is a strategic advantage, and that when your brand matches your purpose, people connect more deeply, trust more quickly, and act with more conviction.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
The rebrand gave Nourrir NB more than a new look , it gave them alignment.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
They emerged with an identity that finally reflects their mission and scale. It reminded them (and their community) that clarity is a strategic advantage, and that when your brand matches your purpose, people connect more deeply, trust more quickly, and act with more conviction.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
The transformation was immediate.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
The rebrand gave Nourrir NB more than a new look , it gave them alignment.
Chez nous, la collaboration prend tout son sens.
Parce qu’on est une équipe de talents bilingues, voire trilingues, on jongle entre l’anglais, le français et le chiac, selon l’humeur! Ici, la formalité reste à la porte. Chaque voix compte, chaque idée rayonne. On est bien plus que des collègues, on forme des partenaires de confiance, soudés dans une aventure créative.
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
Une équipe
de créatifs
passionnés.
Imagine un endroit où rigoler et s’épauler est la base, et où chaque collègue a son mot à dire. On est une équipe soudée, on se trouve drôles, on s’entraîne et on s’inspire. Notre quotidien est presque parfait – bon, sauf pour les hits country qui s’évadent des écouteurs de certains... Mais avouons-le, ça ajoute à notre charme!
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